Empresários, comerciantes, gestores e profissionais de vendas de Primavera do Leste terão uma oportunidade de aprimorar suas estratégias comerciais e preparar seus negócios para um dos períodos mais importantes do ano. Na próxima terça-feira (20), a cidade recebe o Prepara Lojista 2026, iniciativa que pretende fortalecer o comércio local e apresentar ferramentas práticas para aumentar as vendas durante a Black Friday e as festas de fim de ano. O encontro será realizado a partir das 19h, na sede da Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL), localizada na Avenida Dom Sebastião Figueiredo, nº 199, no bairro Primavera II.

Promovido pelo Serviço Nacional de Aprendizagem Comercial em Mato Grosso (Senac-MT), em parceria com a TV Centro América, o evento terá como principal atração a palestra “6 Passos Práticos para Vender Mais”, ministrada pelo empresário e especialista em varejo Dino Gueno. A proposta é apresentar estratégias que possam ser colocadas em prática imediatamente pelos comerciantes, especialmente em um momento de maior concorrência e de mudanças no comportamento dos consumidores.

Com 24 anos de experiência no setor varejista, Dino Gueno atua nas áreas de marketing, vendas, planejamento estratégico e liderança. Autor do livro A Loja Que Vende, o especialista já orientou mais de 200 empresários e participou de projetos de expansão de redes comerciais. Durante a palestra, ele abordará desde a preparação das equipes de atendimento até a utilização de ferramentas de comunicação e estratégias para atrair consumidores, melhorar os resultados e aumentar a rentabilidade dos estabelecimentos.

A realização do encontro ocorre em um momento considerado estratégico para o comércio brasileiro. Segundo estimativa apresentada pelo próprio palestrante, a Black Friday de 2026 poderá movimentar aproximadamente R$ 14,5 bilhões no varejo nacional. A expectativa de crescimento das vendas, entretanto, também exige planejamento dos empresários, principalmente diante da concorrência com grandes redes comerciais e plataformas de vendas pela internet.

Um dos principais desafios dos lojistas será aproveitar o aumento da procura por produtos sem comprometer a margem de lucro com descontos excessivos ou campanhas promocionais mal planejadas. A orientação dos especialistas é que os estabelecimentos iniciem suas estratégias com antecedência, conheçam o perfil dos clientes e preparem suas equipes para transformar o movimento comercial em resultados financeiros efetivos.

Dino Gueno alerta que muitos empresários cometem o erro de deixar a organização das campanhas para os últimos dias antes da Black Friday, quando uma parcela dos consumidores já pesquisou preços e definiu suas preferências de compra. Para ele, vender mais não significa necessariamente ganhar mais dinheiro, principalmente quando as promoções são realizadas sem planejamento e controle dos custos.
Além das estratégias de vendas, o Prepara Lojista também pretende estimular uma reflexão sobre a importância do atendimento ao consumidor, da presença digital e da comunicação das empresas. Em um mercado cada vez mais competitivo, a capacidade de conquistar a confiança dos clientes, oferecer uma boa experiência de compra e manter relacionamentos duradouros pode representar um diferencial importante para os pequenos e médios negócios.

O diretor regional do Senac-MT, Igor Cunha, destaca que a qualificação profissional é fundamental para acompanhar as transformações do comércio e permitir que empresários e trabalhadores estejam preparados para aproveitar as oportunidades do mercado. Segundo ele, a iniciativa busca aproximar o conhecimento técnico da realidade enfrentada diariamente pelos estabelecimentos comerciais, oferecendo soluções práticas para melhorar o desempenho das empresas.

Primavera do Leste integra um circuito estadual que contempla oito municípios de Mato Grosso entre setembro e novembro. A programação já passou por Tangará da Serra e Cáceres e chega a Rondonópolis na segunda-feira (19), antes da etapa de Primavera do Leste. Na sequência, o projeto será realizado em Barra do Garças, no dia 22 de outubro, seguindo posteriormente para Lucas do Rio Verde, Sorriso e Sinop, durante o mês de novembro.

A iniciativa também possui caráter social. Para participar da palestra em Primavera do Leste, os interessados deverão realizar inscrição antecipada pela plataforma Sympla e contribuir com dois quilos de alimentos não perecíveis, que serão destinados ao programa Sesc Mesa Brasil, responsável por ações de combate à fome e ao desperdício de alimentos.
O evento conta ainda com a iniciativa da Centro América Primavera do Leste e o apoio da Câmara de Dirigentes Lojistas (CDL). A programação está prevista para ocorrer das 19h às 21h. Os interessados podem localizar a inscrição na plataforma Sympla.

A expectativa é reunir empresários, empreendedores, gerentes, vendedores e profissionais interessados em aperfeiçoar suas técnicas comerciais, aproveitando a proximidade da Black Friday e do Natal para planejar ações que contribuam para o fortalecimento do comércio de Primavera do Leste e para a movimentação da economia local.